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关键词购买率，也叫做搜索转化率。指的是在买家输入该搜索词并点击此细分市场中的任意商品后，买家的购买次数占买家输入该搜索词总次数的比例。

计算规则：购买率=购买量(购买次数)/搜索量

以关键词iphone 14 pro case为例：

上个自然月内买家共搜索了该关键词1,383,246次，并产生了13,555次购买，则关键词iphone 14 pro case的购买率为13,555/1,383,246=0.98%

需要注意的是，这里产生的销售，并不一定全部都是iphone14 pro手机壳，也有可能是其他产品。只要是买家通过搜索关键词iphone 14 pro case，点击了该词搜索结果下的任意产品，并产生了购买，不管购买了多少件产品，都算作该关键词的1次购买次数。

比如在亚马逊前台搜索iphone 12 case，搜索结果除了手机壳以外，还可能会出现screen protector屏幕保护膜等相关产品：

关键词的购买率相对于广告报表中的转化率会偏低，是因为这里的购买率=搜索转化率=购买次数/搜索量，而不是购买次数/商品被点击的次数。

买家搜索该关键词的总次数不等于该关键词下商品被点击的总次数（买家输入搜索词后可能一个产品也没点击，也可能点击了多个产品）。

一般来说，搜索总次数会大于点击总次数，所以 购买次数/搜索量 会小于 购买次数/点击数。

所以一般来说，越精准、用户购买决策周期越短的产品以及重购用户(比如直接搜索品牌)，购买率越高。

通过这一指标，我们可以筛选出购买率更高，也就是流量更精准的细分市场。

还是以关键词iphone 14 pro case为例，设置购买率大于10%，可以筛选出iphone 14 pro case下高转化的细分市场。

比如iphone 14 pro credit card case（带卡包的手机壳）、shockproof iphone 14 pro case（防震手机套）：

当然，卖家还可以基于自己的优势和偏好，叠加其它过滤条件，得到一份选品候选的细分市场清单。

最终决定是否要进入该市场，还需要结合卖家精灵的市场分析功能，进行更深一步的市场判断。