アマゾン商品タイトル最適化ガイド
アマゾン商品タイトル（つまり【商品の出品】ページの【商品名】）は、購入者が検索結果や商品詳細ページで商品を識別するための重要な情報です。
商品タイトルをより明確、正確、読みやすくするために、アマゾンは商品名の長さ、特殊文字、重複語、販促用語、および情報構造について、より明確な要件を設けています。
特に注意が必要な点：
- 商品タイトルは最大75文字（スペースを含む）
- 同じ単語はタイトル内で2回以上出現してはいけない
- !、$、?、_、{、}、^、¬、¦ などの文字は使用禁止
- 「Free Shipping」「100% Quality Guaranteed」などの販促情報を含めてはいけない
- タイトルには、ブランド、商品タイプ、主要な属性、色、サイズ/数量、型番などのコア情報を優先的に含めること
- 75文字に収まらない情報は、【セールスポイント】に移すことができ、最大125文字を追加で補足できます
本記事は、アマゾン公式の『商品名の要件とガイドライン』に基づいて整理したもので、セラースプライトユーザーがアマゾンの商品タイトル要件を素早く理解し、Listingタイトルのセルフチェックや修正を行えるように支援します。
一、アマゾンの商品名要件はどの商品に適用されますか？
- サウジアラビア、エジプト、トルコ、アラブ首長国連邦を除くマーケットプレイスで出品されるほとんどの商品タイプに適用されます。メディア商品タイプは除きます。
- 初めて出品する商品の場合、商品タイトルはアマゾンが定める商品名要件に適合する必要があります。
- すでに出品済みの商品の場合、既存のタイトルが要件に適合していないと、アマゾンは以下の措置を取る可能性があります：
- 商品タイトルを自動修正する；
- 商品タイトルを調整する；
- または、商品が検索結果に正常に表示されなくなる。
したがって、新規出品でも運用中のListingでも、既存のタイトルが最新要件に適合しているか早めに確認することをお勧めします。
二、アマゾンの商品タイトルにはどのような必須要件がありますか？
以下の項目は、セラーが商品タイトルを作成または修正する際に優先的に確認すべきルールです。
| チェック項目 | アマゾンの要件 | よくある問題 |
|---|
| タイトルの長さ | 最大75文字、スペースも含む | キーワードを詰め込むために、多くのセールスポイント、対応型番、シーンをすべてタイトルに入れてしまう |
| 販促情報 | 販促や保証に関する表現を含めてはいけない | 「Free Shipping」「100% Quality Guaranteed」 |
| 特殊文字 | !、$、?、_、{、}、^、¬、¦ の使用禁止 | !!! や特殊記号などで注意を引こうとする |
| 重複語 | 同じ単語はタイトル内で2回以上出現してはいけない | 「Men's Jeans Men's 501 Men's Denim Jeans」 |
| 商品説明 | できるだけ少ない情報で商品を正確に説明する | 完全な5点説明や使用シーンをタイトルに書いてしまう |
| 制限フレーズ | アマゾンが制限する特定のフレーズを含めてはいけない | 「FSAまたはHSAの要件を満たす」などの表現 |
1、タイトルは最大75文字、スペースを含む
商品タイトルはできるだけ簡潔にする必要があります。アマゾンは商品名を75文字以内（スペースを含む）に収めることを求めています。
推奨 Amazon Essentials Women's Fleece Jacket, Black, Medium
非推奨 Amazon Essentials Super Comfortable Women's Winter Fleece Jacket with Pockets and Zipper Closure Perfect for Cold Weather and Outdoor Activities, Available in Black Color, Size Medium for Women
後者のタイトルはより多くの商品情報を提供していますが、長すぎて読むコストが高く、モバイルでは完全に表示できません。
したがって、タイトルの目標は「すべてのセールスポイントを書き込む」ことではなく、
75文字以内の情報で、購入者がこれが何の商品で、最も重要な違いは何かを素早く理解できるようにすることです。
2、同じ単語を2回以上出現させない
アマゾンは商品タイトル内の重複語を明確に制限しています。
非推奨 Baby Boy Outfits Baby Boy Fall Winter Clothes Baby Boy Long Sleeve Suspender Outfit Sets
この中で「Baby」と「Boy」が何度も繰り返されているため、要件に適合しません。より合理的な方法は、冗長な情報を削除し、本当に必要な表現を1回または2回だけ残すことです。
注意点：
- 前置詞は通常の文法に基づいて繰り返すことができます；
- 冠詞は通常の文法に基づいて繰り返すことができます；
- 接続詞は通常の文法に基づいて繰り返すことができます；
- ブランド名も同様に、最大2回までの出現制限を守る必要があります。
同じ単語が完全に異なる意味環境で出現する場合、必ずしも重複とは見なされません。例えば：
Old Navy and Navy Blue
この中の2つの「Navy」は意味が異なり、1つはブランド名、1つは色を表すため、単純な重複の積み重ねとは見なされません。
3、禁止されている特殊文字を使用しない
商品タイトルでは以下の文字を使用してはいけません：
!、$、?、_、{、}、^、¬、¦
以下の文字について：
~、#、<、>、*
すべての状況で禁止されているわけではありませんが、実際に意味がある場面でのみ使用できます。例えば：
- 商品コード：Style #4301
- 重量範囲：<10 lb
購入者の注意を引くために、これらの文字を装飾として使用してはいけません。例えば：
非推奨 Paradise Towel Wear Co. Beach Coverup << Size Kids XXS >>
この中の << >> は単なる装飾であり、必要がないため、要件に適合しません。
タイトルでは、必要な句読点を通常どおり使用できます。例えば：
- ハイフン -
- スラッシュ /
- カンマ ,
- アンパサンド &
- ピリオド .
原則は簡単です：記号は商品情報を表現するために使用すべきであり、「注目を集める」ために使用すべきではありません。
4、販促、保証、主観的評価の表現を加えない
商品タイトルは主に「これが何の商品か」を説明するためのものであり、広告コピーではありません。したがって、タイトルに以下を追加しないでください：
- Free Shipping
- 100% Quality Guaranteed
- Hot Item
- Best Seller
- BEST SELLER!!!
- その他の販促、保証、主観的評価の説明
推奨 Sony WH-1000XM4 Wireless Noise Canceling Headphones
非推奨 Sony WH-1000XM4 HOT ITEM Wireless Noise Canceling Headphones - BEST SELLER!!!
「Best Seller」「Hot Item」よりも、商品の型番、タイプ、コア属性の方が限られたタイトル文字数を使う価値があります。
三、適合したアマゾン商品タイトルはどのように書くべきですか？
75文字という限られたスペースの中で、タイトルはまず以下の質問に答えるべきです：
どのブランドか？何の商品か？どんな重要な違いがあるか？どんな仕様か？
アマゾン公式の推奨に基づき、以下の情報順序を参考にできます：
ブランド名 + フレーバー/スタイル + 商品タイプ + 主要属性 + 色 + サイズ/パッケージ数量 + 型番
具体的な商品では、すべてのフィールドを機械的に含める必要はなく、所属カテゴリーと商品の特徴に応じて最も重要な情報を選択します。例えば：
Amazon Fresh Decaf Colombia Whole Bean Coffee, Medium Roast, 12 Ounce
Medium Roast Decaf Coffee 12oz Pack of 3 Colombia Whole Bean Amazon Fresh
両者に含まれる情報は似ているかもしれませんが、前者の構造の方が購入者がより早く識別できます：ブランド → 商品 → 主要属性 → 仕様
四、アマゾン商品タイトルの7つの最適化原則
必ず守るべき必須ルールに加えて、以下の方法で商品タイトルの可読性を高めることをお勧めします。
1、重複と冗長な情報を削除する
推奨 Levi's Men's 501 Original Fit Jeans
非推奨 Levi's Men's Jeans Men's 501 Original Fit Men's Denim Jeans
同じ商品語が繰り返し出現すると、文字数を無駄にするだけでなく、タイトルが雑然として見えます。75文字の制限下では、すべての文字を本当に差別化できる情報に優先的に使用すべきです。
2、購入者が商品を識別する順序で情報を並べる
優先的に表示することをお勧めします：ブランド → 商品タイプ → 主要属性 → 仕様/色/型番
キーワードを積み重ねるために通常の語順を崩さないでください。
タイトルはまず購入者が見る商品名であるべきで、次に検索識別の役割を担います。
3、すべて大文字にしない
推奨 Nike Air Running Shoes with Cushioned Sole
非推奨 NIKE AIR RUNNING SHOES
また、推奨されません：nike air running shoes
英語のタイトルは通常、通常のタイトルケース形式を使用することをお勧めします。前置詞、接続詞、冠詞、例えば in、on、over、with、and、or、for、the、a、an は通常の英文法規則に従って処理できます。
4、数字はアラビア数字を優先する
推奨 2-Pack Cotton Towels, 24 x 48 inches
非推奨 Two-Pack Cotton Towels, Twenty-Four x Forty-Eight inches
2、24 などの数字を使用すると、タイトルの文字数を明らかに節約でき、購入者が仕様情報をすばやく読み取るのにも便利です。
5、計量単位は一般的な略語を使用できる
例えば：cm、oz、in、kg。購入者の理解に影響を与えない範囲で、計量単位の略語を合理的に使用すると、無効な文字の占有を減らすことができます。
6、特定のカテゴリーでは型番を追加することを推奨
一部の電子製品や機器類の商品では、型番は購入者が商品を識別・比較するための重要な情報です。
推奨 Samsung Galaxy S23 Ultra, 256GB, Phantom Black, SM-S918U
非推奨 Samsung Galaxy Phone, 256GB, Phantom Black
前者のタイトルは、購入者が具体的な機種を正確に判断できるようにします。商品タイプによって型番の要件は異なるため、アマゾンの【カテゴリー別スタイルガイド】も併せて確認することをお勧めします。
7、親ASINと子ASINで完全に同じタイトルを使用しない
色やサイズなどのバリエーションがある商品について、アマゾンは以下を推奨しています：
- 親商品：Amazon Essentials T-Shirt
- 子商品：Amazon Essentials T-Shirt, White, Medium
親商品のタイトルに以下を書かないでください：Amazon Essentials T-Shirt, Available in Multiple Colors and Sizes
特に注意が必要です：
- 商品詳細ページには主に親ASINの商品タイトルが表示されます；
- 子ASINのタイトルは通常、詳細ページに直接表示されず、購入者が選択したりカートに追加したりする場面で機能します。
したがって：色、サイズなどの具体的なバリエーション属性は、主に子ASINの商品タイトルに記入する必要があります。
五、75文字ですべての商品情報を書ききれない場合はどうすればよいですか？
答えは、タイトルを長くし続けず、二次的な情報を【セールスポイント】に移すことです。
アマゾンは【セールスポイント】フィールドを追加し、商品タイトルと組み合わせて表示することで、商品タイトルに収まらない説明的な情報を補足します。
【セールスポイント】は最大125文字を追加で提供でき、以下を記入するのに適しています：
- 素材
- 使用シーン
- 二次的属性
- 互換情報
- 付属品の状況
- その他、購入者の判断を補助する情報
セールスポイントは、完全な長文ではなく、カンマで区切られたフレーズを使用することをお勧めします。
例
以前はタイトルを次のように書くことがありました：
急速充電アダプター、PPS対応、MacBook Air/MacBook Pro/iPhone 14/iPhone 13/Galaxy S22/iPad Pro/Pixel などの機種に対応するコンパクト充電器、充電ケーブルは含まれません
新しいタイトルの考え方では、商品タイトルに以下を優先的に残すべきです：
- 商品は何か；
- 最も重要な仕様；
- 最も重要な互換または違いの情報。
その他の情報は【セールスポイント】に移すことができます。例えば：USB-C、PPS対応、充電ケーブルは含まれません
つまり：
商品タイトルは購入者が商品を素早く識別できるようにし、【セールスポイント】は次レベルの購買決定情報を補足します。
七、簡単に覚える：アマゾンタイトル修正の核心原則
75文字以内で、最小限の情報を用いて「ブランド + 何の商品 + 重要な違い + 仕様」を正確に説明し、キーワード、販促語、重複語、装飾記号を積み重ねないでください。書ききれない情報は【セールスポイント】に移してください。
アマゾンセラーにとって、新しいルールは商品情報を減らすことを意味するのではなく、情報を再配分することを意味します：商品タイトルは迅速な識別を担当し、セールスポイントは補足説明を担当します。Listingを修正する際は、まずタイトルのコンプライアンスと可読性を確保し、その上で限られた文字数内で最も価値のある商品情報をどのように残すかを検討することをお勧めします。
よくある質問（FAQ）
Q1：アマゾンの「商品タイトル」と「商品名」にはどのような違いがありますか？
A：違いはありません。アマゾンマーケットプレイスにおける「商品タイトル」「商品名」「品名」は、同じ種類の商品情報を指します。セラーバックオフィスでは、主に【商品の出品】ページの【商品名】フィールドに対応します。
Q2：アマゾンの商品タイトルは現在最大何文字まで書けますか？
A：最大75文字で、スペースも含まれます。したがって、タイトルを修正する際は英字や数字だけを数えるのではなく、ブランド語間のスペースや句読点なども文字数を占有します。
Q3：タイトルが75文字しかなく、商品のセールスポイントを書ききれない場合はどうすればよいですか？
A：最も重要な情報を優先的に残し、その他の内容は【セールスポイント】に記入してください。セールスポイントは最大125文字を追加で提供でき、素材、使用シーン、互換性などの説明的な情報を補足するために使用できます。カンマで区切られたフレーズを採用し、再び長文にしないことをお勧めします。
Q4：アマゾンの商品タイトル内で同じキーワードは最大何回まで出現できますか？
A：同じ単語は2回以上出現できず、つまり最大2回までです。前置詞、冠詞、接続詞は通常の文法に基づいて2回以上出現できます。ブランド名も同様に重複回数の制限を守る必要があり、ブランド露出のためにブランド語を繰り返し積み重ねることはお勧めしません。
Q5：ブランド名自体に特殊文字が含まれている場合はどうすればよいですか？
A：ブランド名自体に !、{、} などのタイトル禁止文字が含まれている場合は、完全なブランド名を【ブランド名】フィールドに記入してください。ブランドフィールド内の特殊文字は、商品タイトル内の文字制限に従って処理する必要はなく、ブランド情報は商品詳細ページや検索結果のブランド位置に表示される可能性があります。特殊文字を保持するために、商品タイトル内に不適合なブランド表記を重複して記入しないでください。
Q6：ブランドがない商品はどのように記入すればよいですか？
A：ブランド名がない商品の場合は、【ブランド名】フィールドに「ブランドなし」と記入してください。タイトルを埋めるために架空のブランド名を作成したり、「ブランドなし」を繰り返し商品タイトルに追加したりしないでください。
Q7：アマゾンが提案する商品タイトルに同意できない場合、自分で修正できますか？
A：できます。セラーはアマゾンバックオフィスの【すべての在庫を管理】にアクセスし、自分の商品名とセールスポイントを修正できます。修正後も、新しい商品タイトルがアマゾンの現行の商品名要件に適合していることを確認する必要があります。
Q8：色、サイズなどのバリエーション属性は、商品タイトルとセールスポイントのどちらに書くべきですか？
A：最も重要なバリエーション属性は【商品名】に優先的に残します。75文字の制限によりすべての属性を表示できない場合は、商品タイトルに最も重要なバリエーション属性を残し、二次的属性を【セールスポイント】に移動できます。親子バリエーション商品の場合、色、サイズなどの具体的なバリエーション情報は主に子ASINに反映し、すべてを親ASINのタイトルに詰め込まないようにしてください。
Q9：商品タイトルを修正した後、なぜフロントエンドにまだ変更が反映されないのですか？
A：商品タイトルとセールスポイントの送信が成功した後も、フロントエンドでは通常、処理が完了するまでに一定の時間が必要です。アマゾンが示す通常の処理期間は24～48時間です。したがって、48時間以内にすぐに変化が見られないのは通常のことであり、頻繁に再送信する必要はありません。48時間を超えても更新されない場合は、再度編集して送信するか、アマゾンセラーサポートに連絡してください。
Q10：既存のListingでタイトルを修正しないとどうなりますか？
A：すでに出品済みの商品タイトルがアマゾンの要件に適合していない場合、アマゾンはタイトルを自動修正するか、商品が検索結果に正常に表示されなくなる可能性があります。したがって、新商品でなくても、既存のListingを確認し、特に75文字超過、重複語の多さ、特殊文字、販促語、冗長情報に注目することをお勧めします。
