📌 この記事のポイント
画像の Alt テキストは Amazon 内部検索と Google 画像検索の両方に影響する要素です。具体的・簡潔・キーワード適度、の 3 原則で書くと画像経由の流入が明確に増えます。
重要ポイント
- ● Amazon 内の画像検索は「Alt テキスト + ファイル名」で決まる。日本語でも英語でも Alt を入れると流入経路が増える。
- ●キーワードマイニングで抽出した語彙を 1〜2 個ずつ Alt に入れ、Amazon 画像要件と最適化のコツ の規定と整合させる。
- ● Alt は最大 200 文字が目安。キーワード詰め込みや「画像 no.1」等の無意味文は避ける。
目次
🌏 対象マーケットプレイス： 本ガイドは日本マーケットプレイス（Amazon.co.jp）向けですが、米国・欧州マーケットの仕様差も併記しています。
Alt テキストの基礎知識
Amazon 内の画像検索で Alt テキストは明示的なランキング要素ではありませんが、画像が検索結果に表示されるかどうかを左右する重要な補助シグナルとして機能します。さらに、Google 画像検索や Bing 画像検索からの外部流入経路を作り、Amazon 内だけでは拾えない潜在ユーザーにリーチできる点が最大のメリットです。
インテリアブランドの松本氏は、Amazon SEO リスティング最適化 ハブで全体戦略を学び、Amazon 商品ページ SEO 改善 ガイドを参照しながら全 7 枚の商品画像に Alt テキストを整備しました。その結果、Amazon 内の画像検索経由のクリックが月 120 件から 380 件へ 3 倍以上に伸び、画像経由のコンバージョン率も 1.8% から 3.2% へと改善しています。
Amazon セラーセントラルの画像管理画面と、Alt テキスト入力欄・ファイル名入力欄の実例
ステップバイステップ：CV を生む Alt テキストの 5 ステップ
Alt テキストは「目的設定 → キーワード選定 → ファイル名整備 → Alt 入力 → 効果測定」の順で設計します。まずは キーワードマイニング で画像に含める語彙を 2〜3 個に絞り、Amazon 画像要件と最適化のコツ の規定（1500×1500px 以上・JPEG/PNG/TIFF）と組み合わせて運用しましょう。
ステップ 1：画像ごとの目的を決める
メイン画像は「商品特定」、サブ画像は「特徴訴求」「使用シーン」「サイズ感」「同梱物」「ブランドストーリー」など目的が異なります。目的が違えば Alt に入れるべき語彙も違うため、1 画像 1 目的を徹底しましょう。1 枚で複数の目的を兼ねようとすると Alt が冗長になり、画像検索での関連性が薄れます。画像タイプ別の役割は Amazon 画像要件と最適化のコツ で体系化されています。
ステップ 2：キーワードを選定する
キーワードマイニング で取得した語彙プールから、画像ごとに 1〜2 語を Alt に割り当てます。重複を避けるため、画像 1 枚目には「商品名 + カテゴリ」、2 枚目には「主要特徴 + 素材」、3 枚目には「利用シーン + 動作環境」と役割を明確に分けて配置します。ロングテール／ショートテールの使い分けは Amazon キーワード戦略｜ショートテールとロングテールの使い分け が参考になります。
ステップ 3：ファイル名を整える
Amazon にアップロードする画像のファイル名は Alt テキストに反映されないこともありますが、Google 画像検索のランキング要素になります。「IMG_1234.jpg」のような無意味名を避け、「product-name-color-material.jpg」のように英語ハイフン区切りで語彙を並べましょう。日本語ファイル名は文字化けリスクがあるため避けるのが無難です。商品ページ全体の SEO 設計は Amazon 商品ページ SEO 改善 ガイドをご参照ください。
ステップ 4：Alt テキストを入力する
セラーセントラルでは商品画像登録時に「Alt テキスト（日本語）」の入力欄があります。最大 200 文字目安で、具体的・簡潔・キーワード 1〜2 語を冒頭に配置する書き方が推奨されます。例：「滑り止め silicone キッチン マット — 耐熱 200 度 — 5 色展開」のように「主軸 KW → 副軸 KW → 補足情報」の順で書きます。キーワードだけの羅列や「画像 1」等の意味のない Alt は厳禁です。具体的フォーマットは Amazon 画像要件と最適化のコツ でも詳しく解説しています。
ステップ 5：効果を測定し PDCA を回す
Amazon 内の画像検索流入は Brand Analytics の「画像検索クエリ」で確認できます。Google 画像検索経由は Search Console の画像検索パフォーマンスで計測し、画像ごとのクリック・表示回数を月次でモニタリングしましょう。クリック率が低い画像は Alt テキストか画像そのものを見直し、3 ヶ月スパンで PDCA を回します。全体最適化の観点は Amazon SEO リスティング最適化 ハブで学べます。
よくある質問
日本語と英語どちらで書くべき？
Amazon.co.jp では日本語、amazon.com など海外マーケットでは現地語（英語など）で書くのが基本です。多言語マーケットに出品する場合はマーケット別に Alt を切り替えましょう。キーワードマイニング のマーケット切替機能を使うと、現地の検索語彙を 1 回の操作で確認できます。
Alt を入れすぎるとスパム判定されない？
1 画像に KW を 3 個以上詰め込む、または KW 羅列だけの Alt はスパム判定のリスクがあります。1〜2 語の主要 KW + 補足情報（色・素材・用途）を自然な日本語として読める長さに収めるのが安全圏です。Amazon ガイドラインは Amazon 画像要件と最適化のコツ で確認できます。
A+ コンテンツ内の画像にも Alt は必要？
はい、A+ モジュール内の画像にも Alt 設定が可能です。Amazon 内では自動付与されないことが多いため、全 A+ 画像に Alt を明示的に入れることで画像検索経由の露出が増えます。設定手順は Amazon A+ コンテンツ（EBC）作成ガイド を参照してください。
次のステップ
- 全商品画像（メイン + サブ + A+）を キーワードマイニング の語彙プールと突き合わせ、Alt 未設定画像を洗い出す。
- 画像ごとに目的を 1 つ決め、Alt を 1〜200 文字で再設計。3 ヶ月間の画像検索流入と CTR をモニタリングし PDCA を回す。画像と商品ページ全体の最適化は Amazon SEO リスティング最適化 ハブをご参照ください。
参考資料
✍️ 執筆：セラースプライト(SellerSprite) 編集部
Amazon外部サービスプロバイダー(Amazon SPN)として、Amazon市場向けのリサーチツールを提供している私たちは、日々変化するAmazon市場において、セラーの皆様が抱える「何が売れるのか？」「どうすれば利益を出せるのか？」という悩みを解決するための情報を発信しています。単なるツール提供者ではなく伴走型パートナーとして、EC事業者やこれから物販ビジネスを始める方に向けて、実用的な情報をお届けしています。