1、Amazon米国のブラックフライデー／サイバーマンデーDeal申請期限を11月13日まで延長
Amazonは公式フォーラムのアカウント「News_Amazon」を通じ、2026年のブラックフライデー・ウィークおよびサイバーマンデーのDeal申請受付を11月13日まで延長した。従来の締切は10月20日であり、販売者には約24日間の追加申請期間が設けられた。
今回延長されたのはあくまで「申請受付期間」であり、すべての販促方式やFBA納品期限が一律に後ろ倒しになるものではない。Best Deals、Lightning Dealsなどの参加資格および締切は、セラーセントラルのDealsページに表示される内容が基準となる。Prime限定ディスカウントは、セラーセントラルの「広告→価格割引→価格割引を作成→Events」から確認・作成できる。
在庫面の締切は緩和されておらず、米国の繁忙期向け納品期限は、AWD貨件が10月14日、FBA最小分割貨件が10月21日、FBA最適化分割貨件が10月28日のままである。Best Deals、Lightning Deals、Prime限定価格割引には各100米ドルの前払い費用と、促販売上の1.5％の変動費用（上限5,000米ドル）がかかる。10月15日からは繁忙期配送手数料も適用され、通常期より平均で1商品当たり約0.32米ドル増加している。
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2、Amazonの気候配慮認証グリーンバッジ、公式データで流入10％・売上12％増
ブラックフライデーを前に、AmazonのClimate Pledge Friendly（CPF）グリーンバッジは、販売者が差別化を図るための重要な手段となっている。業界調査によると、Amazonはグリーンバッジ商品向けに22の無料トラフィック導線を用意しており、「Consider a similar item」などの類似商品レコメンド枠では、無料の関連露出を得るための実質的な参加条件になっている。
上位10販売者の商品詳細ページにおける広告枠のうち、すでに8.2％をグリーンバッジ商品が占める。これにより、中小販売者の対象商品も、上位商品ページの下部に表示され、精度の高い流入を獲得できる可能性がある。Amazonの公式データでは、グリーンバッジ商品の平均トラフィックは10％、販売量は12％増加し、EU5か国では販売量の増加幅が15％に達する場合もある。
グリーンバッジは新たな必須要件ではなく、Listingを無料トラフィックプールに入れるための信頼表示である。認証には通常約4週間かかり、11月下旬のブラックフライデーおよびサイバーマンデーまで残された期間は限られている。価格競争だけでは突破が難しい市場環境において、認証・信頼要素を商品タイトル、5つの箇条書き、A+ページ、広告キーワードへ組み込む動きが広がっている。
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3、Amazonの年末延長返品期間、2027年1月31日までに統一し毎年実施へ
Amazonは2026年の年末延長返品ポリシーを正式に公表した。11月1日から12月31日までに購入された商品は、返品期限が2027年1月31日まで延長される。Appleブランド商品については、返品期限が1月15日となる。
このポリシーは、販売者出荷とFBAによる履行注文の両方に自動的に適用され、販売者による個別申請は不要である。Amazonは、年末商戦における消費者の購買意欲を高めることを目的としている。
Amazonは今回、この措置を今後毎年継続すると初めて明示した。従来のように秋になってから別途告知する運用にはならない。2022年には商戦直前の突然の発表が販売者から強い反発を受けたが、その後は毎年11月1日開始で固定されている。Walmartも、大半の商品について返品期間を2027年1月31日まで延長するとすでに発表している。
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4、Amazonの協定に基づくビデオ認証が常態化、通知後14日以内の完了が必要
Amazonが「Business Solutions Agreement」第3条に基づいて実施するビデオ認証は、対象を絞った抜き打ち確認から常態的な認証制度へ移行している。新規登録アカウントでは開設後1～3か月が特に認証対象となりやすく、既存アカウントも日常運営の中で認証を求められる可能性がある。販売者は通知受領後、通常14日以内にビデオ認証を予約する必要があり、期限内に完了しない場合は販売権限が制限されるおそれがある。
認証には会社の法定代表者本人が参加しなければならず、代理参加は認められない。運営担当者が同席する場合には、社会保険記録や労働契約など雇用関係を示す書類が必要であり、参加者全員が同一地点でビデオ認証を受けることが求められる。
審査は、法定代表者の身元、会社情報、店舗情報、資金受領の4領域を対象とする。審査担当者は、サプライヤー名と所在地、仕入れ請求書と支払記録、商品の価格設定、在庫状況についても質問する。販売者は登録メールアドレス、パフォーマンス通知、アカウント健全性ページを確認し、本人確認書類、照合書類、サプライチェーン証憑を事前に用意することが求められる。
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5、eBay欧州でブラックフライデー／サイバーマンデー販促を開始、複数国でクーポン展開
eBay欧州は、年末商戦の主要施策としてブラックフライデーおよびサイバーマンデーの販促を正式に開始した。プラットフォームは繁忙期のトラフィック支援とクーポン施策を同時に展開している。
越境販売者向けには専用クーポンが提供され、トップページの固定バナー、イベントページの優先レコメンド枠、Daily Dealsなどの流入導線が用意される。さらに、ドイツ、英国、イタリア、フランスなどを対象に、繁忙期を通じた複数国共通のクーポン施策を実施し、ブラックフライデーとサイバーマンデーの販促機会を連動させる。英国では11月上旬からブラックフライデーの事前販促が始まり、その後に販売の集中期へ入る。
eBayは販売者に対し、繁忙期の安定履行に向けて在庫を事前に確保すること、セラーセンターで各国サイトのイベント内容を確認して参加申請を速やかに完了することを求めている。国・地域ごとにイベント日程は異なる。調査では、英国の成人の22％がライブコマースを視聴または利用した経験を持ち、43％は動画コンテンツがECプラットフォーム選択に影響すると回答した。ドイツでは65％の消費者が、オンライン購買をeBayなどのECプラットフォームから始める傾向にある。
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6、TikTok Shopタイで災害地域の出荷期限を延長、2郡の店舗に猶予
TikTok Shopタイは、プーケット県の被災地域に所在する販売者に対し、出荷期限の緩和措置を発表した。対象はカトゥー郡（Kathu）およびタラーン郡（Thalang）の店舗であり、災害の影響を受けた地域の履行負担を軽減する。
注文日の違いに応じて最終出荷期限が変更される。10月25日に発生した注文は10月27日まで、10月26日に発生した注文は10月28日まで、最終出荷期限が延長される。
プラットフォームは、引き続き災害の影響を受ける販売者に対し、店舗休暇モードを有効にして新規注文の受付を停止し、履行可能な状態となってから再開するよう案内している。被災地域に所在しながらシステム上で違反処分を受けた注文については、災害関連の証明資料を提出することで再審査を申請できる。
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