1、Amazon、米ITCによる337調査の対象に 音声特許問題でスマートデバイス販売停止リスクも
米国国際貿易委員会（USITC）は、Amazonに対する337調査を正式に開始しました。音声技術企業Cerenceは、Amazonおよび同社プラットフォーム上で販売される複数のスマートデバイスが、自社の5件の中核特許を無断使用しているとして、特許侵害の疑いを申し立てています。
今回の調査対象には、スマートスピーカー、スマートホーム制御機器、スマートプラグ、スマート照明、テレビボックスのほか、音声起動や音声制御機能を備えた車載機器、ゲーム機、および各種スマートホーム製品が含まれています。
337調査制度に基づき、最終的に侵害が認定された場合、USITCは限定排除命令および販売停止命令を発令する可能性があります。対象となる製品は米国市場への輸入が禁止され、販売中の商品ページも削除される可能性があり、その影響はAmazonの自社販売にとどまらず、すべての第三者セラーに及ぶ可能性があります。
現在、本件は証拠審理段階にあり、最終的な侵害認定はまだ行われていません。Prime Dayの在庫準備が進む重要な時期に発生したことから、越境EC事業者にとっては一定の不確実性要因となっています。関連事業者は、音声インタラクション機能を備えた製品の特許ライセンス状況を速やかに確認し、サプライチェーン全体のコンプライアンス管理を強化する必要があります。
2、2026年Amazon Prime Day、6月23日に前倒し開催 ワールドカップとの相乗効果に注目
2026年のAmazon Prime Dayは、6月23日から26日まで開催されることが正式に発表されました。例年より約2〜3週間前倒しとなり、さらにFIFAワールドカップ2026のグループステージ（6月11日〜27日）と開催期間が重なることで、「サッカー流量」と「大型セール流量」が重なる相乗効果が期待されています。
本イベントでは、世界2億人以上の有料Prime会員を対象に、35カテゴリーにわたる大規模な割引キャンペーンが実施されます。Adobeのデータによると、2025年同期の米国オンライン消費額は241億ドルに達しており、FIFAは今回のワールドカップによる経済効果が800億ドルを超え、世界の視聴者規模は約60億人に達すると予測しています。
一方、深センや義烏のセラーはすでに「World Cup 2026」「Fan Gear」などのキーワードを中心に商品展開を進めており、スポーツイヤホン、ポータブルプロジェクター、ファングッズ、パーティー用品などの在庫確保を強化しています。また、一部のセラーは、今回の開催時期変更により新学期商戦向けの在庫準備との連携も図りやすくなると考えています。
業界関係者は越境EC事業者に対し、プロモーション設定、FBA納品期限、Listingのコンプライアンス対応、広告入札戦略などを重点的に確認し、この6年に一度の大型流量機会を最大限活用するよう呼びかけています。
3、日本調査：AI推薦が消費行動に大きな影響 GEO対策が対日越境ECの新たな重点に
日本で実施された2026年最新調査によると、26％を超える消費者が生成AIを活用した情報検索を頻繁に利用しており、54.1％の回答者がAIの推薦を参考に商品を購入した経験があることが明らかになりました。この割合は前年より11.4ポイント上昇しています。対象カテゴリーは主に3C製品、アパレル、食品、美容関連商品に集中しています。
また、87.4％のユーザーはGoogleなどの検索エンジンを利用してAIの回答内容を再確認しており、AIが日本のEC購買意思決定プロセスにおける「最初の入口」となりつつあることが示されています。
ChatGPTやGeminiなどの生成AIが日本市場で急速に普及する中、越境EC業界ではGEO（生成AI検索最適化）の重要性が高まっています。ブランドがAIに引用・推薦される機会を増やすためには、高品質な日本語オリジナルコンテンツの制作や権威性の高いメディアへの露出を強化し、AI検索経由の低コストかつ高信頼性の流量獲得を目指す必要があります。
業界関係者は、対日越境EC事業者に対し、GEOをマーケティング戦略全体の一部として組み込み、AI検索時代における消費者行動の変化へ対応することを推奨しています。
4、TikTok Shop日本で人気カテゴリーが明らかに 美容・パーソナルケアと収納用品が好調
TikTok Shop日本には現在、5万人以上のアクティブセラーと20万人以上の提携クリエイターが参加しており、取引額の約70％がショート動画およびライブ配信経由で生み出されています。2026年4月には、単週GMVが13億4,500万円に達し、平均客単価も1,872円まで上昇しました。
現在の人気カテゴリーは主に、美容・パーソナルケア、収納用品、ファッションアクセサリーの3分野に集中しています。美容カテゴリーでは補修美容液、エイジングケア商品、小型美容機器が高い人気を集めています。収納用品カテゴリーでは、冷蔵庫収納、クローゼット収納、浴室収納用品に加え、便利な掃除グッズも好調です。ファッションアクセサリー分野では、Y2Kスタイルのアクセサリーや日本風ミニマルトートバッグの販売が伸びています。
また、ペット向けスマート製品も成長余地の大きいカテゴリーとして注目されており、自動給餌器やスマート給水器などが、競争の少なさと動画コンテンツとの相性の良さから多くのセラーの関心を集めています。
一方で、スマホケース、充電ケーブル、ノーブランドモバイルバッテリーなど競争が激しいレッドオーシャン市場への参入は推奨されていません。美容用品、収納用品、ペット関連商品については、日本国内の海外倉庫を活用し、配送効率や大型セール期間中の履行安定性を高めることが推奨されています。
5、TikTok Shop米国年央セールが6月18日開幕 ライブオークションのGMVは通常配信の4倍に
TikTok Shop米国の年央大型セールが6月18日に正式スタートし、7月上旬まで実施されます。また、英国およびEU4カ国のサマーセール、日本市場の周年イベントも6月下旬から7月初旬にかけて集中開催される予定です。
公式データによると、ライブオークション形式の配信では、時間当たりGMVが通常ライブ配信の4倍に達しています。今年はライブオークション施策を重点的に推進しており、6月26日の「オークションデー」には全商品カテゴリーで3％の手数料減免が適用されます。また、スペイン語圏クリエイターとのマッチング強化に加え、AIショート動画生成機能およびデジタルヒューマン生成機能もアップグレードされています。
プラットフォームは越境POPセラーに対し、事前告知期間中からトップクリエイターとの専属ライブ枠や自社ライブ配信体制を確保し、通常時の1.5〜2倍の在庫を準備するとともに、検索キーワード最適化を進めるよう推奨しています。
さらに、中国初となる「AI活用型越境EC・海外インフルエンサー展示会（KACE 2026）」が8月4日〜5日に深セン福田コンベンションセンターで開催されます。米国、東南アジア、日本、韓国など15の主要市場から多数のトップインフルエンサーが参加する予定であり、Gemini、ChatGPT（Microsoft Azure専門チームによる提供）、Claude（AWS専門チームによる提供）、豆包、通義千問などのAIサービス企業も出展します。また、1対1のビジネスマッチングエリアも設置され、Q4商戦に向けた提携機会の創出や、AI選定、コンテンツ生成、広告運用までをカバーする総合的な越境ECソリューションが紹介される予定です。
6、Amazon、米ミズーリ州に数十億ドル規模のAIデータセンターキャンパスを建設へ
Amazonは、米国ミズーリ州モンゴメリー郡において、AIおよびクラウドコンピューティング基盤の拡張を支えるため、数十億ドル規模の先進的なデータセンターキャンパスを建設すると発表しました。本プロジェクトにより、400人以上の正社員雇用と数千人規模の建設関連雇用が創出される見込みであり、地域には数億ドル規模の新たな税収をもたらすほか、道路や給水設備などのインフラ整備も進められる予定です。
地域支援施策として、Amazonは公共安全指令システムおよび大型コミュニティイベントスペースの整備に700万ドル超を拠出するほか、「モンゴメリー郡コミュニティ基金」を設立し、初期資金として15万ドルを投入します。同基金はChangeXが運営を担当します。また、STEM教育基金やThink Bigプログラムへの投資を通じて、地域のテクノロジー人材育成も支援していく方針です。
Amazonはこれまでにミズーリ州で1万人以上を直接雇用し、累計90億ドル超のGDP効果を生み出してきました。今回の追加投資は、Amazonによる米国内AIインフラ戦略の強化と、大手テクノロジー企業による新たなデータセンター投資ブームを象徴する重要な動きとみられています。