Amazonで商品を販売する際、検索結果で商品を見つけてもらうためには、商品ページの内容だけでなく、Amazon検索アルゴリズムがどのように商品と検索キーワードの関連性を判断するのかを理解しておくことが重要です。
Amazonの検索アルゴリズムについては「A9」という名称が広く知られていますが、Amazonが現在の検索システムの内部仕様をすべて公開しているわけではありません。そのため、特定の要素だけで検索順位が決まると考えるのではなく、検索語と商品の関連性、購入につながる実績、商品ページの情報などを総合的に捉えることが大切です。
この記事のポイント
- Amazon検索では、検索キーワードと商品の関連性が重要
- 販売実績などのパフォーマンスも検索結果を考えるうえで無視できない
- 「キーワードを入れれば上位表示される」とは限らない
- SEOでは関連性と購入につながる商品ページづくりを分けて考える
- 検索順位を改善するときは、キーワード・Listing・販売データを継続的に確認する
Amazon検索アルゴリズムの基本
Amazon検索アルゴリズムとは
Amazon検索アルゴリズムとは、購入者が入力した検索語に対して、数多くの商品から関連性の高い商品を選び、検索結果として表示するための仕組みです。
Googleなどの一般的なWeb検索と違い、Amazonでは商品を探すだけでなく、そのまま購入につながることが検索体験の重要な目的になります。そのため、検索語との一致だけではなく、商品が購入者のニーズに合っているかという観点から検索結果を考える必要があります。
Amazonの検索順位を考える際は、キーワードとの関連性だけでなく、販売実績や商品ページ全体の情報を確認することが重要です。
重要：Amazon SEOでは「キーワードを何個入れるか」だけを見るのではなく、「そのキーワードで検索するユーザーにとって、自社商品が本当に関連性の高い商品なのか」を考えることが基本です。
A9とは？どう考えればよいか
「Amazon A9」という言葉は、Amazonの検索アルゴリズムを説明する際に長く使われてきた呼称です。Amazon検索の仕組みを理解するうえでは参考になりますが、A9という名称だけを現在のAmazon検索システムそのものと捉えるのは適切ではありません。
Amazonの検索システムの内部ロジックや具体的な重み付けは公開されていないため、「この項目を何％改善すれば順位が何位上がる」といった単純な計算はできません。
そのため、Amazon SEOではアルゴリズムの細かな内部仕様を推測するよりも、検索キーワードと商品情報の関連性を高め、購入者に選ばれる商品ページを作ることを基本方針にするのが実務的です。
検索順位で重要な「関連性」
Amazon検索でまず考えたいのが、検索キーワードと商品との関連性です。
例えば「ステンレス 水筒 500ml」と検索した場合、商品タイトルや商品情報などから、その商品がステンレス製の水筒であり、500mlという容量に該当することが明確であれば、検索意図との関連性を伝えやすくなります。
関連性を高めるために確認したい情報
| 確認項目 | 見るポイント |
|---|---|
| 検索キーワード | 購入者が実際に使っている検索語と商品が合っているか |
| 商品タイトル | 商品カテゴリや主要な特徴が明確に伝わっているか |
| 商品説明 | 商品の用途・特徴・利用シーンが具体的に説明されているか |
| バックエンド検索ワード | 表側に自然に入れにくい関連語などを適切に補完できているか |
ただし、関連性を高めるために同じキーワードを何度も繰り返せばよいわけではありません。Amazon SEOでは、ユーザーにとって読みやすく、商品内容を正確に伝えることを優先しましょう。
具体的な商品タイトルの設計については、 Amazon商品タイトルの付け方：ガイドラインとSEOを両立する書き方 で詳しく解説しています。
販売実績と検索順位の関係
Amazon検索では、検索キーワードとの関連性だけでなく、商品が実際に購入者から選ばれているかという視点も重要です。
検索結果から商品ページへアクセスされても購入につながらなければ、検索結果で継続的に選ばれる商品になるとは限りません。そのため、Amazon SEOは「検索順位を上げる施策」だけではなく、検索から購入までの流れを改善する施策として考える必要があります。
SEOと販売実績を別々に考えない
例えば、検索キーワードとの関連性を高めて表示機会を増やしても、商品画像や価格、商品説明などに問題があれば購入につながりにくくなります。
そのため、検索順位が伸び悩む場合は、キーワードだけを変更するのではなく、以下のように段階的に確認します。
- 狙っている検索語と商品の関連性を確認する
- 商品ページに必要な情報が十分に掲載されているか確認する
- 検索結果から商品ページへのクリックにつながる情報を見直す
- 商品ページで購入判断に必要な情報を整理する
- 改善後の検索順位や売上などの変化を確認する
商品ページ改善で意識したいポイント
Amazon SEOでは、検索アルゴリズムだけを意識して商品ページを作るのではなく、検索したユーザーがその商品を選ぶまでの流れを考えることが重要です。
| 領域 | 主な役割 | 確認するポイント |
|---|---|---|
| キーワード | 検索との接点を作る | 検索需要・関連性・検索意図 |
| タイトル | 商品内容を端的に伝える | 商品名・主要特徴・読みやすさ |
| 商品説明 | 購入判断を補足する | 用途・特徴・利用シーン |
| 商品画像 | 商品の特徴を視覚的に伝える | 見やすさ・情報量・訴求内容 |
| 販売状況 | 購入につながる状態を維持する | 価格・在庫・販売実績など |
Amazon SEOでは、キーワードの詰め込みではなく、検索意図と商品ページの関連性を意識して改善することが重要です。
各項目を個別に改善するのではなく、商品ページ全体で検索意図と購入意図に対応できているかを見ることがポイントです。
検索順位を改善するための確認方法
Amazon SEOの改善では、変更した内容だけでなく、その後に検索順位や販売状況がどう変化したかを確認する必要があります。
特定のキーワードについて継続的に順位を確認したい場合は、セラースプライトのキーワード順位チェッカーを活用できます。指定したASINとキーワードから、検索順位の変化を確認する際に便利です。
一方、キーワードそのものの検索需要や関連語を調査する場合は、順位確認とは別にキーワード調査を行います。つまり、「どのキーワードを狙うか」と「そのキーワードで何位にいるか」は別のデータとして管理することが重要です。
Amazon SEO全体の改善手順やキーワード設計については、 Amazon SEO対策完全ガイド もあわせてご覧ください。
よくある質問
Amazonの検索順位はキーワードを入れれば上がりますか？
いいえ。キーワードを商品ページに設定するだけで上位表示されるとは限りません。検索キーワードとの関連性に加えて、商品ページの内容や販売状況なども含めて総合的に考える必要があります。
A9のアルゴリズムは公開されていますか？
Amazon検索の具体的な内部ロジックや重み付けがすべて公開されているわけではありません。そのため、特定の要素だけを検索順位の決定要因として断定することは避けるべきです。
検索順位を確認するにはどうすればよいですか？
対象ASINとキーワードを指定して実際のAmazon検索結果を確認する方法があります。また、順位を継続的に比較したい場合は、キーワード順位チェッカーなどの順位計測機能を利用できます。
まとめ
Amazon検索アルゴリズムを理解するうえで重要なのは、A9という名称だけを追いかけることではありません。
- 検索キーワードと商品の関連性を高める
- 商品ページで購入判断に必要な情報を伝える
- 販売状況や検索順位の変化を継続的に確認する
- 検索順位とキーワード需要を別々の指標として管理する
この考え方をもとに商品ページを改善し、検索から購入までの流れを継続的に見直すことがAmazon SEOの基本です。
セラースプライト(SellerSprite) 編集部
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