一、平台概况
1. 平台定位
亚马逊是一家全球性的跨境电商平台，为中国卖家提供了将产品销往全球市场的机会。亚马逊中国作为其在中国市场的分部，不仅服务于国内消费者，还积极支持中国卖家拓展国际市场。
2. 业务范围
亚马逊跨境电商业务几乎涵盖了所有零售业领域，从图书、音像、软件到玩具礼品、百货等商品应有尽有。中国卖家可以通过亚马逊平台，将丰富的商品种类推向全球消费者。
二、市场表现
1. 卖家增长
近年来，中国卖家在亚马逊平台上的表现尤为突出。数据显示，过去一年，亚马逊上销售额超100万美金的中国卖家数量同比增长超过了25%；销售额超过1000万美金的中国卖家数量同比增长接近30%。这些数字充分展示了中国卖家在亚马逊平台上的强劲增长势头。
2. 商品销量
中国卖家通过亚马逊全球站点向消费者以及企业客户售出的商品数量也实现了显著增长，同比增长超过了20%。这表明中国商品在全球市场上的受欢迎程度不断提升，亚马逊平台为中国卖家提供了广阔的市场空间。
三、业务战略重点
为了支持中国卖家在亚马逊平台上的持续发展，亚马逊全球开店在2024年发布了五大业务战略重点：
1. 赋能品牌打造
亚马逊将从品牌的建立、推广到保护进行全面创新，助力卖家构建真正的“品牌资产”。通过强化知识产权加速器（IPA）中的资源、升级Vine计划、高级A+等工具以及推出新的数据分析报表和品牌保护工具等措施，帮助卖家提升品牌影响力和市场竞争力。
2. 简化全球运营
亚马逊致力于帮助卖家简单、高效、合规地在亚马逊上开展业务。通过升级卖家平台（Seller Central）、重塑Listing创建和管理体验以及提供合规指导等措施，降低卖家的运营成本和风险。
3. 强化全球供应链解决方案
亚马逊供应链整体解决方案（Supply Chain by Amazon）正式向中国卖家开放，整合了亚马逊全球物流（AGL）、亚马逊入仓分销网络（AWD）、亚马逊物流（FBA）等多个优势产品，为卖家提供一站式供应链解决方案。此外，亚马逊还将持续优化物流运输航线和仓库集成网络以降低成本并提升效率。
4. 驱动全球拓展
亚马逊通过梳理并介绍高潜力站点的电商增长机遇、提供工具创新、卖家支持与激励项目以及第三方服务商解决方案等方式支持中国卖家拓展全球市场。同时宣布了亚马逊巴西站点面向中国卖家正式开放以进一步拓展市场。
5. 提升本地服务
亚马逊通过设立华东、华南、华西、华北和华中五大区域中心以及推出“亚马逊王牌导师领航计划”等举措全面升级本地化服务能力以更好地服务中国卖家。这些措施旨在提高卖家服务的贴近性、差异化、丰富性和创新性以满足卖家的多元化需求。
四、政策支持与优惠
为了鼓励更多中国卖家入驻亚马逊平台并提升其竞争力，亚马逊推出了多项政策支持和优惠措施：
品牌备案享返还：对于在6个月内完成品牌备案的卖家提供品牌销售额5%的返还以抵扣销售佣金。
销售佣金下调：针对服装类商品和使用FBA服务的新品提供销售佣金下调政策以降低运营成本。
One计划定价策略：帮助卖家更加合理地定价产品以提高销售额。
仓储费和配送费下调：下调1-9月份标准尺寸的仓储费以及FBA配送费以减轻卖家资金压力。
综上所述，中国亚马逊跨境电商在平台定位、市场表现、业务战略重点以及政策支持与优惠等方面均展现出了强劲的实力和广阔的市场前景。对于想要拓展国际市场的中国卖家而言，亚马逊无疑是一个值得关注和信赖的跨境电商平台。